26. novembril said turundusKOBARas kokku Pärnumaal toimetavad turundusinimesed ning kuulata sai põnevaid ettekandeid kampaaniate planeerimisest. Oma kogemust jagasid TÜ Pärnu kolledži turundusinimesed Sandra Peegel ja Birgit Tuulemäe ning Alexela Täkupoisist Kerstin Raja.
Kolledži turundus on detailideni läbi mõeldud
Esimesena sai kuulda seda, et kuidas TÜ Pärnu kolledž üritab konkurentsitihedas valdkonnas silma jääda. Nimelt on Eestis kõrgharidusteenust pakkuvaid kohti päris palju ning lisaks on Pärnu kolledž osa suuremast Tartu Ülikoolist, mis seab juba ette väga konkreetsed nõudmised. Samas on see ka arusaadav, sest Tartu Ülikooli turundus peab visuaalides olema sarnane. Teisalt on jälle natukene keeruline siis eristuda, sest reklaamid seostuvad esmalt Tartus asuva Ülikooliga.
Kolledži kampaania tipphooaeg on kevadel, kuid sellele eelneb palju erinevaid tegevusi olgu selleks kas huvitekitavad reklaamid veebis või paberreklaamide jagamine erinevatel üritustel, mis toovad kokku suure hulga noori. Hea näitena toodi lahedat koolipäeva Tallinnas. Lisaks otsitakse erinevaid võimalusi veelgi silma jääda.
Kõige parem näide sellest on ajutine raamatukogu, mis üleeelmisel suvel Pärnu randa tehti. See tähendab, et inimesed said rannas võtta ja tagasi tuua raamatuid. Samas oli raamatukogu ümber TÜ Pärnu kolledžit tutvustav reklaam.
Täkupoiss keeras turunduse suvel üldse kinni
Teisena sai kuulda Täkupoisi turunduse planeerimisest. Tegelikult on tegemist täiesti uue kohaga, mis alles sai aastaseks ning teisalt on tegemist Eestis pea täiesti ainulaadse kohaga, sest tanklas pakutakse restoranikvaliteediga toitu. Paljud ei tea ka seda, et erinevalt Tikupoisist, mida haldab eraettevõte, siis Täkupoissi haldab Alexela ise.
Kerstin rääkiski sellest, et kuidas Täkupoisil olid suviseks kõrghooajaks suured turundusplaanid, kuid siis juuni lõpus said nad kirja, et viie päeva pärast pannakse nende juurde viiv Sauga ringtee kinni ja kolm nädalat ei saa nende juurde läbi Sauga ringtee sõita. See tähendas, et inimesed pidid nende juurde sõitma umbes 1,5 km ringiga. Reaalsuses sai aga kolmest nädalast kolm kuud.
Tegemist oli suure tagasilöögiga ning mõelda tuli, et mida teha. Otsustati kogu teeremondi ajal pakkuda -50% allahindlust kogu menüüle, mis tõi kohale ootamatult suured rahvamassid. Suust-suhu turundus töötas nii hästi, et eraldi reklaami sellele pakkumisele ei olnud enam vaja teha. Selle kõrvalt tuli mõelda, et kuidas saaks seda külastavat rahvahulka ära kasutada. Otsustati süsteemselt veebi koguda endale tagasisidet. Selleks pandi laudadele Googlesse juhendavad reklaamid. Selle ajaga kogunes üle 400 tagasiside ning nüüd on nad Google kaardil palju tugevamalt nähtaval. Tegemist seega hea näitega, kuidas tekkinud olukorda lõpuks turunduslikult hästi ära kasutada.
Järgmine kohtumine
Loodetavasti toimub turundusKOBARa järgmine kohtumine juba 2025 aasta alguses. Iga kokkusaamise sisendi annavad osalised ise, mis annab võimaluse rääkida teemadel, mis inimesi päriselt huvitavad. Ka sellel kokkusaamisel tekkis mitu arutelu ning arutati erinevate turunduskanalite väärtuse üle.
