12. novembril toimus turundusKOBARa kokkusaamine, kus seekord oli külas Lottemaa turundusjuht Kaire Lerg. Ta andis ülevaate Baltikumi suurima teemapargi ajaloost, toimivast turundusstrateegiat ning rääkis ka natukene tulevikuplaane. Üritus pakkus head sissevaadet, kuidas jõuda kindla sihtgruppini ja luua tugevat brändi identiteeti.
Lottemaa, mis avati 2014. aastal, on aastate jooksul kujunenud tõeliseks turismimagnetiks. Lerg tutvustas, et Lottemaa on 12 aastaga võõrustanud ligikaudu 750 000 külastajat, kellest 16% on välisturistid. Osalejad said teada, et Lottemaa turunduseelarvest suurem osa läheb Eesti turule, umbkaudu viiendik eelarvest on mõeldud eelkõike Lätile ja natukene ka Soomele.
Sotsiaalmeedia ja mitmekülgsed turunduskanalid
Lottemaa turundustiim, kuhu kuuluvad lisaks Lergile veel müügispetsialist ja turundusassistent, kasutab laiaulatuslikku turundusarsenali. Eestis on peamisteks kanaliteks sotsiaalmeedia (Facebook, Instagram, TikTok), online-meedia, uudiskirjad, raadio, televisioon, OOH (välimeedia) ja DOOH (digitaalne välimeedia), printreklaam ning otseturundus üritustel. Erilist tähelepanu pööratakse ka sponsor- ja partnerturundusele, tehes koostööd nii edasimüüjate, partnerite kui ka mõjuisikutega. Lätis ja Soomes on fookus peamiselt sotsiaalmeedial, online-meedial ja partnerlustel, mis näitab kohandatud lähenemist erinevatele turgudele.
Hea näide on koostöö ka Tallinkiga, kelle laevadel saab näha Lottemaa reklaame. Koostööst võidavad mõlemad pooled, sest Tallinki eesmärk on, et inimesed reisiks nende laevadega ning Lottemaa annab selleks kindlasti hea tõuke. See talv leiab aset ka traditsiooniline Lottemaa jõulumaa, mis seekord on kellaajaliselt avatud natukene hiljem. Jõulumaa edus mängib kindlasti palju rolli ka hea ning lumine ilm.
Natukene tuli juttu ka Lottemaa uuest äppist, mida arendatakse samm-sammult. Tulevikuks loodetakse äppist kujundada oluline osa külastuskogemusest.
Järgmine turundusKOBARa kokkusaamine toimub 2026. aastal.
