Esmaspäeval avas oma hooandja kampaania Pärnust pärit uuendusmeelne rõivaste tootmisega tegelev ettevõte Innermore. Nende eesmärgiks on toota jätkusuutlikke, nahasõbralikke ja inimese võimalikke eripärasid arvestavaid rõivaid. Innermore on hoogu saanud Pärnu Ettevõtlusinkubaatorist ning nüüd soovitakse maailma vallutada siit samast Pärnust.
Kas keegi päriselt ka inimesele mõtleb?
Ettevõtte asutaja Mari Aasmäe soov sellist brändi luua tekkis aastatega. Põhjused on olnud erinevad. Näiteks on ta ise tihtilugu olnud dilemma ees, et sobivat rõivalahendust pole ja tuleb minna kompromissile, kas materjali või tegumoe suhtes. Soovida on jätnud ka rõivaste kandmismugavus ning küllalt sageli hakkab mõnd eset kandes nahk sügelema või tõmbavad õmblused imelikult kreeni. Kellele mõeldes neid rõivaid üleüldse tehakse? Kas keegi päriselt ka inimesele mõtleb?
Ajapeale hakkas talle selgemaks saama, et taoliselt mõtlevaid inimesi on rohkem, kui esmapilgul näib. Seepeale hakkas Mari täpsemalt defineerima ja mõtestama rõivaste olemust.
2 näidet
Näiteks valmistab Mari eakale, ent tugeva stiilitunnetusega vanaisale suurt rahulolematust rõivastumine. Talle meeldivad triiksärgid, aga deformeerunud ja elutööst väsinud sõrmede tõttu ei saa ta enam nööpi nööpaukudesse. Ometi soovib ta nii triiksärki kanda kui ka see ise selga saada. Rõivad on inimesele üheks ainsaks asjaks, mille üle tal on kontroll, ja see tunne võiks jääda ka aastate lisandudes või keha muutudes.
Teisalt on ta tajunud sõbra häiritust, kes on sunnitud istuma ratastoolis. Rõivad ei kohandu istuja vajadustega, vaid sunnivad kohanema seda inimest, kelle jaoks iga päev on niigi kohanemise meistriklass. Seejuures pole mitte midagi valesti inimestega, vaid piiratud on hoopis rõivad ja nende loojad. Kuna rõivadisaini ja kangaga annab lõputult võimalusi luua, siis soovib Innermore muuta kurssi ning hakata rõivaid käsitlema kui olulist heaolu komponenti ning meile kõige lähemat keskkonda, kus meil tuleb viibida.
Rohkem saab Innermore hooandja kampaania kohta lugeda siit.
