Vahetult enne suvepuhkuste perioodi, said turundusvaldkonna inimesed taas kokku turundusKOBARa raames. Sel korral oli külalisesinejaks Karl Multer, kes turunduse vallas Eestis on pikalt tuntud nimi.
Multer jagas oma turunduskarjääri lugu avameelselt ja huumoriga vürtsitatult. Huvitava detailina selgus, et tema teekond sai alguse hoopis seifide müümisest.
Esineja tõi välja, et kuigi turundusest räägitakse sageli kui muutuvast valdkonnast, on suures pildis põhimõtted jäänud samaks – muutunud on pigem viisid, kuidas turundust ellu viiakse. Ta rõhutas brändi olulisust, mille ülesehitamine on aastatepikkune protsess, mis nõuab selget strateegiat ning ühist arusaama: bränd ei ole üksnes turundustegevuste tulemus, vaid kogu organisatsiooni tegevuse peegeldus.
Kõneluses puudutati ka rahvusvahelist turundust ja erinevate turgude eripärasid. Multeri sõnul käivad asjad Rootsis Eestiga võrreldes hoopis teisiti – seda muu hulgas seetõttu, et Rootsis on elaniku kohta maailma keskmisest oluliselt rohkem rahvusvaheliste brändide kontoreid, mis tähendab ka tunduvalt tihedamat konkurentsi.
ISIC kaardist SEB brändini
Näidetena oma karjäärist tõi Multer esile tuntud ISIC kaardi loomise, mis ühendas pangakaardi ja tudengikaardi, ning erinevad sponsortehingud brändi ülesehitamisel. Tema hinnangul on sponsortehingud Eestis turundusvormina endiselt alakasutatud. Kõnekas näitena tõi ta SEB turuletuleku, mil pank teadlikult seadis fookusesse erinevate organisatsioonide ja ettevõtmiste toetamise, eesmärgiga brändi kasvatada. Tänaseks on SEB üks tuntumaid brände Eestis.
Usume, et taolised turundusinimeste kokkusaamised on jätkuvalt hea võimalus elavdada omavahelist suhtlust ning leida inspiratsiooni ja uusi mõtteid edasiseks tegevuseks – pidades silmas, et üks turunduse põhieesmärke on eristumine.
